莎鲨家纺

　　10月31日，莎鲨家纺将在浙江省绍兴市柯桥区举办以“盎然·春”为主题的2015年春夏新品发布会，将新奢华主义风韵绽放在生机盎然的春季。莎鲨家纺副总经理、品牌总监袁凌表示，以轻松的态度享受奢华生活，追求高品质的生活是我们欧式风格品牌莎鲨家纺一直倡导的方向。“新奢华主义”作为莎鲨家纺品牌的广告语，就是要以“放松”的态度对待“小资”的生活，即以轻松的心态享受奢华。

　　不降身价 坚持高端

　　现今，消费者逐渐从感性走向理性，这是一个消费回归的过程。莎鲨家纺总经理王建成认为，这个过程迟早会到来，只不过现在正好和大环境有所重叠。所以大家都认为大环境不好才影响零售，于是就用更深度的一些让利降价措施来刺激，这或许能取得一时的利益，但绝不是长期发展的好战略，而只会降低品牌形象。王建成说：“莎鲨家纺一直奉行‘品牌的生命在于品质’，既然品质优异，价格就不可能降下来。莎鲨家纺的品牌定位锁定成功人士和都市一族，把对品质的坚持体现在把握极致细节、用定制奢侈品的要求打造每一件家纺成品，设计师们将国际先进的设计理念以及最新流行趋势巧妙融合，务求每一件莎鲨产品都品位不凡、独树一帜。”一直以来，莎鲨家纺的产品都运用独特的造型，大胆的用色，被业内视作“贵族”风格最具代表性的品牌。

　　认准定位 严抓细节

　　莎鲨家纺执著于“新奢华主义”风格，走“差异化”路线。如今，莎鲨家纺的店铺遍布一线城市，已成为高端家纺的代名词，亦是高品位生活的象征。在今年8月的中国国际家纺展上，莎鲨家纺改变以往传统展床陈列的僵化形式，进行分区展示，在每个区间以居家意境作为主要的表现元素与设计理念，并配以品牌文化加以表达，把参观者引入轻松而又具“莎鲨”高端品位的家居氛围之中。袁凌介绍道；“莎鲨家纺今年的新品在面料选择上更注重环保、舒适、选用高端的进口面料，如高支高密埃及长绒棉，花型设计也紧跟潮流，色织提花，双宫茧长丝手工制作等更为精细的制作工艺则延续了莎鲨一直以来对细节的极致追求，以及‘品质源于细节,细节成就完美’的品牌追求。”袁凌说，走高端路线、进驻高端商场、寻找优质加盟商，是莎鲨一直在坚持的加盟方针。每届家纺展都会吸引很多意向客户和高端商场人士，莎鲨家纺也以会展为切入点与众多高端商场建立了长期的合作关系。另外，每年会有许多同行前来观战，这也是交流和学习的好机会，莎鲨对此抱着开放的态度。莎鲨家纺的产品每个风格系列都展出了一款特色产品，比如，莎鲨独有的DNA系列：贵族黑，多彩时尚系列，魅彩喜庆系列、居家风尚系列、奢华优雅系列等，风格包含新中式风、新古典风、更有美式风、田园风以及英伦风等，参展产品在面料选择和制作工艺方面均走在流行趋势前沿，特别在色彩的运用与搭配方面，主要针对的是懂生活、爱生活的优雅知性女性客户。

　　新兴渠道 精准营销

　　“品牌建设是一个长续的道路，莎鲨将继续实行以独具特色的会员营销体系为核心的精准营销战略。进行稳固的市场培育，继续打造强势品牌，不断提升品牌附加值，并坚守品牌的高端定位，坚持走个性化路线，让‘莎鲨’品牌永葆低调高端奢华风格。”王建成表示，我们相信品牌最重要的是形象视觉的推广，是品牌内涵和品牌风格的传播，因而莎鲨家纺也在新兴渠道方面做足了功课，扫描莎鲨的微信平台，每一天都会看到有关产品风格和品牌格调的介绍，可以让消费者更好地感受莎鲨品牌的魅力。